Clarifier avant de communiquer
Dans un environnement marqué par la multiplication des offres, des contenus et des canaux, il devient de plus en plus difficile pour un projet de rendre sa singularité réellement lisible.
Lollypop Communication accompagne les structures culturelles, les projets de l’ESS, les artistes et les professionnel·les qui souhaitent prendre du recul, clarifier leurs fondamentaux et construire une stratégie de communication adaptée à leur réalité.
Son approche repose sur une méthode structurée en six étapes IPDISA
Identité – positionnement – diagnostic – illustration – stratégie – actions
Chaque mission peut mobiliser une seule étape ou l’ensemble de la méthode, selon les besoins, le niveau de maturité du projet et les ressources disponibles.
IDENTITÉ
Clarifier le socle du projet :
- histoire
- vision
- mission
- ambition
- valeurs et personnalité
Résultat : une compréhension partagée de ce que porte réellement le projet.
POSITIONNEMENT
Définir la place que le projet souhaite occuper :
- singularité
- proposition de valeur
- promesse
- preuves
- perception souhaitée
Résultat : un positionnement clair, pouvant être formalisé dans une plateforme de marque.
DIAGNOSTIC
Analyser la situation actuelle afin d’identifier les forces, les incohérences et les priorités :
- outils et contenus existants
- publics et partenaires
- ressources disponibles
- benchmark et analyse SWOT
- axes d’amélioration
Résultat : une vision objective de l’existant et du bon point de départ.
ILLUSTRATION
Traduire les fondamentaux du projet dans des éléments concrets :
- éléments de langage
- pitch et narration
- identité visuelle
- tonalité éditoriale
- contenus et supports
Résultat : une cohérence entre ce que le projet est, ce qu’il dit et ce qu’il montre.
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Définir une direction claire avant de choisir les outils :
- objectifs
- publics prioritaires
- messages
- canaux
- ressources et indicateurs
Résultat : un cadre permettant de hiérarchiser les choix et les actions.
ACTIONS À DÉPLOYER
Transformer la stratégie en une feuille de route réaliste :
- priorités
- calendrier et rétroplanning
- responsabilités
- budget
- outils de suivi
Résultat : des actions utiles, réalisables et soutenables dans la durée.
UNE MÉTHODE ADAPTÉE À CHAQUE SITUATION
IPDISA ne constitue pas un parcours rigide.
Selon les besoins, une mission peut commencer par :
- la clarification d’un positionnement
- un diagnostic des outils existants
- la construction d’une plateforme de marque
- la réorganisation d’une offre
- la préparation d’un nouveau site
- la définition d’une stratégie
- la mise en place d’une feuille de route
Le périmètre est défini à partir de la situation réelle du projet, de ses objectifs et des ressources disponibles.
DIFFÉRENTS FORMATS D’INTERVENTION
CONSEIL STRATÉGIQUE
Pour les structures qui souhaitent clarifier leur positionnement, analyser leur communication ou construire une stratégie.
ACCOMPAGNEMENT
Pour les artistes, porteur·euses de projets et professionnel·les en lancement ou en repositionnement.
FORMATION PROFESSIONNELLE
Des formats collectifs pour acquérir une méthode et travailler à partir de situations réelles.
MASTERCLASS
Des interventions courtes pour découvrir les fondamentaux et ouvrir un travail stratégique.
ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR
Des modules fondés sur la pédagogie inversée, la professionnalisation et la mise en application.
Formations et transmission
- TRANSMETTRE UNE MÉTHODE, DÉVELOPPER L’AUTONOMIE
Véro Broyer intervient comme formatrice, enseignante et animatrice de masterclass auprès d’artistes, d’étudiant·es, de professionnel·les, d’associations et d’équipes.
Son approche pédagogique repose sur :
- des apports théoriques accessibles
- des exercices appliqués aux projets des participant·es
- la pédagogie inversée
- l’intelligence collective
- la production de livrables utilisables
- une prise en main raisonnée des outils numériques et de l’intelligence artificielle
- la montée en autonomie
- PRINCIPALES RÉFÉRENCES
Enseignement et formation longue
- Cours Florent Musique (depuis 2016)
- Le Centre National de la Musique (depuis 2015)
- MBA-ESG
- Le Département de Seine Saint Denis (2025 – 2026)
Masterclass et dispositifs d’accompagnement
- Le Fair (depuis 2024)
- Jazz Migration (depuis 2024)
- Zebrock (depuis 2025)
- La Laiterie – Artefact (depuis 2025)
- Le Mama Festival (2023 – 24 – 25)
- Festival Le Parc aux Etoiles (2024 – 2025)
L'IA au service de la communication
Formée aux sciences cognitives, aux outils numériques et à l’intelligence artificielle appliquée aux stratégies de communication, Véro Broyer intègre ces outils dans une approche critique, éthique et structurée.
L’intelligence artificielle peut faciliter l’analyse, la recherche, la structuration et la déclinaison de contenus.
Elle ne remplace ni l’identité du projet, ni la réflexion stratégique, ni la connaissance du terrain.
Elle intervient donc comme un outil au service d’un cadre préalablement défini.
Conception et animation de rencontres professionnelles
Véro Broyer intervient également dans la conception, l’organisation et l’animation de rencontres consacrées aux transformations du secteur culturel.
Les thématiques abordées portent notamment sur :
- la culture et les territoires
- le développement des publics
- les nouvelles coopérations
- la transition des événements
- l’engagement des artistes
- la professionnalisation
- l’évolution des métiers culturels
Quelques références : Aluna Festival, MaMA Music & Convention et Cours Florent Musique.
UNE QUESTION SUR LA MÉTHODE OU LE FORMAT ADAPTÉ À VOTRE PROJET ?
Chaque intervention est construite à partir de la situation, des objectifs et des ressources disponibles.